10 stratégies pour relancer les ventes d’un livre après sa sortie

Quelques mois après la sortie d’un nouveau livre, les ventes commencent naturellement à stagner, puis à décliner. Dans le monde de l’édition, des nouveautés sortent chaque jour et volent la vedette des titres plus anciens. Voyons ensemble comment continuer à vendre au fil des années vos premiers ouvrages.

Miser sur l’attrait de la nouveauté

La nouveauté reste quoi qu’il arrive le meilleur moyen pour attirer l’intérêt de potentiel·le·s lecteur·rice·s ! Après quelques mois ou années, lorsque les ventes ne sont plus au rendez-vous, vous pouvez envisager de relancer la promotion de votre livre en préparant une surprise à votre communauté.

1. Faire une promotion sur l’ebook

Quoi de mieux qu’une promotion pour convaincre son lectorat de se laisser tenter par une lecture ? Un livre numérique à petit prix est un bon moyen pour les lecteur·rice·s d’entrer dans votre univers et de découvrir votre plume. Effectuer une promotion sur l’ebook est simple à mettre en place, sur la durée de votre choix.

2. Rééditer le livre

Si votre livre est déjà paru il y a un bon moment et n’est plus forcément au goût du jour malgré son potentiel, il est peut-être temps de lui offrir une seconde vie ! Un nouveau titre ? Une nouvelle couverture ? Un format poche ? Une édition reliée ou avec jaspage ? De multiples options s’offrent à vous pour séduire les lecteur·rice·s selon leurs attentes actuelles. C’est l’occasion de revoir vos choix stratégiques : format, design de couverture, prix du livre…

3. Concevoir une box de goodies

Si vous possédez un site Internet d’auteur·rice, vous pouvez très bien proposer à la vente des lots ou une box. Il s’agit d’un colis contenant plusieurs éléments : des romans dédicacés (par exemple une nouveauté et deux livres plus anciens), des goodies inspirés de votre univers… Ce sont aussi de parfaits cadeaux, vous pouvez donc les proposer notamment pour les fêtes de fin d’année.

4. Sortir un nouveau livre

Parfois, la meilleure promotion pour votre premier livre est… d’en publier un second ! Vous multipliez ainsi vos chances de trouver de nouveaux lecteur·rice·s qui, s’ils/elles ont apprécié votre ouvrage, auront naturellement envie de découvrir vos autres parutions. Si vous écrivez de manière régulière et publiez un ou plusieurs livres par an, peut-être aurez-vous même l’opportunité de vivre de votre plume.

Ainsi, c’est tout un univers que vous proposez à votre communauté de lecteur·rice·s, qui s’intéressera à tous vos titres sans se préoccuper de leur ancienneté. Pensez également à mentionner dans vos livres les précédents. Sur une page « Du même auteur », par exemple. Vous pouvez même présenter à la fin les couvertures de vos ouvrages déjà publiés, et pourquoi pas des extraits ou les premières lignes pour donner envie de les découvrir.

Jouer avec l’actualité et le calendrier

Prouvez aux lecteur·rice·s potentiel·le·s que votre livre reste d’actualité malgré qu’il ne soit plus une nouveauté sur le marché. Pour cela, il y a plusieurs façons de faire.

5. Rebondir sur l’actualité

L’actualité fait écho aux thèmes abordés dans votre livre ? Faites-en une publication sur les réseaux sociaux, par exemple. Montrez que votre roman est intemporel et offre une réflexion sur des problématiques qui restent actuelles. Un·e lecteur·rice est attiré·e par un livre avant tout pour son contenu et non par sa date de parution.

6. Célébrer l’anniversaire du livre

Assumez l’ancienneté de votre ouvrage et célébrez-la ! Vous pouvez fêter l’anniversaire de sa parution, sous différentes formes sur les réseaux sociaux, par exemple. Faire un bilan de ses ventes en toute transparence, organiser un concours pour faire remporter un exemplaire, ou encore proposer une box de goodies, comme on l’a vu précédemment.

7. Faire de la publicité selon la saisonnalité

Il y a certainement des moments de l’année plus propices que d’autres à la lecture de votre de votre livre, selon son genre littéraire ou la thématique qu’il aborde. Vous pouvez prévoir une campagne de publicité ciblée à la période choisie : octobre-novembre pour une romance de Noël, juste avant Halloween pour une histoire d’horreur, autour de la journée mondiale de sensibilisation à l’autisme pour un livre traitant de ce sujet, etc.

Fidéliser votre communauté

8. Faire des séances de dédicaces et salons

Participer à des salons du livre et autres séances de dédicaces vous permet de toucher un public qui ne vous connaît pas encore. Et vous donne l’occasion de pitcher tous vos livres, qu’il s’agisse de nouveautés ou non. Vos lecteur·rice·s pourront se laisser tenter par plusieurs livres présentés sur votre stand.

9. Envoyer des SP et relayer les avis de lecture

Les envois d’exemplaires gratuits en service de presse sont une bonne opportunité de faire connaître votre livre auprès de chroniqueur·se·s et influenceur·se·s littéraires. Leurs avis de lecture deviennent parfois viraux, notamment sur « Booktok », et sont capables de relancer les ventes de « livres de fonds » (publiés il y a plusieurs années) de manière spectaculaire. Cela a été le cas par exemple pour les romans Le Mur invisible (1963) ou encore Le Chant d’Achille (2015). N’hésitez donc pas à chercher des chroniqueur·se·s et à relayer sur vos propres réseaux leurs avis de lecture.

10. Envoyer une newsletter d’auteur·rice et des exclusivités

Rester en contact avec vos lecteurs et lectrices les plus fidèles via une newsletter d’auteur·rice ou bien via un réseau comme Substack vous permet non seulement de partager vos actualités, mais aussi des contenus plus personnels (coulisses de votre écriture, textes introspectifs…) qui sont aussi une porte d’entrée sur votre univers et votre plume.

C’est l’occasion aussi de proposer des textes exclusifs réservés à votre communauté de lecteur·rice·s : une nouvelle gratuite inspirée de votre univers, un chapitre bonus… Autant de moyens de promouvoir vos livres de manière subtile et agréable pour vos lecteurs, sans marketing intrusif et racoleur.