Écrire un livre et se faire publier quand on est influenceur

De plus en plus de créateurs de contenu rêvent de publier leur propre livre d’influenceur. Mais faut-il passer par une maison d’édition ou se lancer en auto-édition ? Ce choix stratégique détermine la liberté créative, les revenus et la visibilité de votre projet.

Dans cet article, nous comparons les deux options pour vous aider à faire le bon choix selon votre profil et vos objectifs. Vous y trouverez aussi cinq conseils pratiques pour réussir en auto-édition. Prêt·e à transformer votre influence digitale en succès littéraire ? Voici comment y parvenir.

Pourquoi écrire et publier un livre en tant qu’influenceur ?

Pour beaucoup de personnes, y compris les influenceur·se·s, écrire un livre et le publier, est une fierté et une consécration. Au-delà de l’épanouissement personnel, ce projet peut remplir des objectifs professionnels (surtout s’il s’agit d’un guide pratique ou livre spécialisé) :

• asseoir son expertise sur un sujet ;
• toucher une cible différente qui n’est pas forcément sur les réseaux sociaux ;
• rendre son contenu éphémère plus durable ;
• faire office de carte de visite pour ses services ;
• diversifier ses sources de revenus (et créer un revenu passif)…

Les genres de livres écrits par des influenceurs

Le plus souvent, il s’agit de livres pratiques ou spécialisés en lien avec la « spécialité » de l’influenceur·se. Cela peut être un livre de recettes de cuisine, de déco/DIY, de make up, de vulgarisation scientifique, etc.

Mais d’autres influenceur·se·s publient un témoignage, un récit de vie ou une autobiographie. Ceci afin de profiter de leur notoriété pour libérer la parole sur un sujet de société, mettre en lumière un combat personnel ou un parcours inspirant. L’objectif est alors de partager son expérience pour aider d’autres personnes. Comme toute célébrité, les influenceur·se·s intriguent, fascinent et leur vie privée intéresse leurs followers. C’est pourquoi ce genre de livres se vend mieux lorsque l’auteur·rice est connu·e.

D’autres encore choisissent de s’écarter de leur contenu habituel pour réaliser leur rêve d’écrire et publier un roman, un recueil de nouvelles ou de poésie.

Faut-il publier son livre d’influenceur en maison d’édition ou en auto-édition ?

Publier en édition traditionnelle

S’il y a de plus en plus de livres écrits par des influenceur·se·s sur le marché de l’édition, c’est aussi parce que certain·e·s sont démarché·e·s directement par les maisons d’édition. Les influenceur·se·s échappent alors au circuit classique et à l’exercice de la soumission de manuscrit. C’est souvent le cas pour des livres pratiques. La maison d’édition peut rechercher un·e expert·e d’un sujet et lui commander un ouvrage avec un angle spécifique, selon sa ligne éditoriale et les tendances du moment.

L’auteur·rice est alors guidé·e tout au long de l’élaboration du plan du livre et de la rédaction. Pour la maison d’édition, faire appel à un·e influenceur·se est rassurant car elle est certaine que le livre bénéficiera d’une bonne visibilité grâce à la large communauté de l’auteur·rice sur les réseaux sociaux. L’influenceur·se peut également y trouver son compte car l’édition traditionnelle lui permet de toucher de nouveaux publics qui ne sont pas forcément présents sur les réseaux sociaux. Et ce, grâce à la présence du livre dans les librairies. Il/elle est aussi accompagné·e durant tout le processus d’édition, n’a pas à engager de frais. C’est une solution « facile », car il/elle n’a alors à se focaliser que sur l’écriture.

Publier en auto-édition

Mais de plus en plus d’influenceur·se·s choisissent un autre parcours : celui de l’auto-édition. Une solution plus libre et créative, qui convient bien aux âmes d’entrepreneur·se·s. Ils/elles ont alors la main sur tout le processus de A à Z : le choix du contenu, de la forme, des collaborateur·rice·s, mais aussi du prix de vente et des actions marketing. Pas besoin de rendre des comptes à une maison d’édition, ni de se soumettre à des normes et tendances éditoriales. En auto-édition, l’auteur·rice a carte blanche. L’influenceur·se mise sur sa communauté existante, déjà suffisante pour assurer de très bonnes ventes. Mais aussi sur le bouche-à-oreille et sur des actions marketing qui lui permettront de faire connaître l’ouvrage largement.

C’est un projet qui demande plus de travail, d’organisation et de budget, mais qui est aussi plus épanouissant et rémunérateur. En effet, en auto-édition, l’auteur·rice touche des marges beaucoup plus avantageuses sur le prix de vente, et plus fréquemment. Par exemple, un·e auteur·rice publié via une plateforme d’auto-édition comme BoD touche ses marges d’auteur·rice tous les trimestres. Tandis qu’un·e auteur·rice en maison d’édition touche ses droits d’auteur une fois par an seulement.

Sans compter que la durée de vie d’un livre dans le monde de l’édition est d’environ de 2 à 3 ans, avant qu’il ne soit retiré des librairies pour laisser la place à de nouveaux livres et mis au pilon. En auto-édition en revanche, le livre reste disponible en impression à la demande tant que l’auteur·rice le souhaite. Une solution durable et écologique !

Le comparatif maison d’édition vs. auto-édition

En résumé, si vous êtes influenceur·se et que vous aimeriez publier un livre sans savoir quelle solution choisir, déterminez pourquoi vous voulez le faire. Si vous privilégiez le besoin de reconnaissance et de toucher un autre public que votre communauté déjà existante, optez pour la maison d’édition. S’il s’agit plutôt d’un projet pour vous faire plaisir, votre épanouissement personnel et/ou diversifier vos sources de revenus, optez plutôt pour l’auto-édition.

5 conseils pratiques pour publier un livre en auto-édition en tant qu’influenceur·se

Si vous êtes influenceur·se et que vous souhaitez écrire et publier un livre en auto-édition, voici 5 conseils utiles.

1. Proposez de préférence du contenu exclusif

Si « recycler » votre contenu habituel semble être une bonne idée au premier abord, cela pourrait vous desservir. En effet, pourquoi un·e lecteur·rice voudrait-il/elle payer pour du contenu qu’il est possible de trouver gratuitement en ligne ? Votre livre doit avoir une valeur ajoutée par rapport à ce que vous proposez sur vos réseaux sociaux. Pour certains domaines, il sera peut-être inévitable de redonner dans votre livre des informations incontournables. Dans ce cas, variez la forme, enrichissez-les, illustrez-les autrement.

2. Misez sur la qualité du livre

Et notamment de la correction, des images et de la mise en page. Votre communauté est habituée à recevoir de vous du contenu qualitatif gratuit, ne la décevez pas en lui proposant du contenu payant de mauvaise facture. Même si le conseil est valable bien sûr pour tou·te·s les auteur·rice·s en auto-édition, les influenceur·se·s sont d’autant plus « attendu·e·s au tournant » ! Si besoin pour cela, entourez-vous de professionnel·le·s : prête-plume, éditeur·rice freelance, correcteur·rice, graphiste…

3. Lancez votre campagne de financement participatif

Cela peut être une bonne solution si vous n’avez pas les moyens de couvrir les frais de conception et de publication. Vous avez alors la possibilité de faire appel à votre communauté pour en financer une partie. Notamment grâce aux dons en échange d’une contrepartie. Évitez toutefois d’y faire appel si vous gagnez bien votre vie grâce à l’influence. Cela pourrait nuire à votre image de demander un soutien financier à votre communauté.

Le système de précommandes via un site de crowdfunding est une autre solution utile. Il permet de jauger l’intérêt de votre potentiel lectorat et réduire les frais d’impression. En effet, il vous permet de passer commande de l’exact nombre d’exemplaires commandés et de bénéficier ainsi de tarifs dégressifs. Il ne s’agit ici pas de dons. Les participant·e·s paient seulement le prix de l’ouvrage à prix promotionnel et l’obtiennent avant sa sortie officielle.

4. Contactez des médias, journalistes, libraires et salons

Votre notoriété vous ouvre des portes : profitez-en pour participer à des interviews dans les médias et à des séances de dédicaces ! Une stratégie de communication et des actions marketing en dehors de vos réseaux sociaux vous permettront d’accroître votre communauté de lecteur·rice·s.

5. Racontez et documentez votre aventure éditoriale

Le storytelling est important, d’autant plus si vous écrivez un livre éloigné de votre contenu habituel. Par exemple, un roman ou un témoignage. Vous aurez alors plus de chances d’intéresser votre communauté en racontant pourquoi ce projet vous tient à cœur et en montrant les coulisses de votre aventure. C’est ainsi que vous convertirez vos followers en lecteur·rice·s de votre ouvrage.

Trouvez de préférence un fil rouge entre votre contenu habituel et ce projet de livre. L’erreur serait d’en parler seulement une fois le livre déjà écrit et publié, pour inciter votre communauté à l’acheter. Vos followers doivent prendre part à vos projets (même passivement) pour se sentir engagés et concernés. Ils/elles n’aiment pas qu’on les prenne seulement pour un portefeuille ! Alors ne négligez pas la préparation de la sortie du livre.

Quelques livres d’influenceurs publiés chez BoD

Au fil des jours d’Océane Cardoso (@oceandreaa sur Instagram),
La Pâtisserie de Chef Sylvain (Chef Sylvain sur YouTube)
Sur deux roues, il vibrait. Dans nos coeurs, il vit à jamais. d’Emie Travouillon (@Emie_trv1 sur TikTok)

Si vous souhaitez publier votre livre en auto-édition, vous trouverez sur notre blog de nombreux articles d’écriture en la matière :

• Publier son livre en auto-édition : 10 erreurs à ne pas faire !
• Elin Bakker : autrice hybride entre auto-édition et édition traditionnelle
• Publier son livre en ligne en 6 étapes avec BoD

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