Établir son personal branding d’auteur et promouvoir son livre

Et si vous montrer tel·le que vous êtes sur les réseaux sociaux vous aidait à mieux promouvoir votre livre ?

Grâce à la montée en popularité des réseaux sociaux, il est devenu plus simple de faire parler de soi dans le but de toucher nos lecteur·rice·s potentiel·le·s.

Au point de voir nombre d’auteur·rice·s indépendant·e·s sauter le pas et se mettre en avant sur Instagram, TikTok, Facebook, Twitter ou encore LinkedIn pour promouvoir leur livre.

Mais comment faire de soi-même une marque ? Comment créer un univers qui nous ressemble et rassemble une communauté ? Quels contenus publier ? Découvrons tout cela dans cet article dédié au personal branding d’auteur. 

Créer son personal branding d’auteur : une façon de promouvoir son livre grâce aux réseaux sociaux

Personal branding est le terme anglais pour désigner l’image de marque personnelle. En résumé, c’est faire la promotion de soi-même, de ses propres services ou produits, plutôt que d’une entreprise. En effet, quand on travaille en indépendant·e, que l’on soit prestataire de services, créateur·rice, artisan·e, auteur·rice… notre marque, c’est nous-même.

Concrètement, pour un·e écrivain·e, il s’agit d’aller au-delà de la promotion de son livre en parlant tout simplement de la personne qui se cache derrière l’écriture. Montrer qui nous sommes, ce qui nous inspire et dévoiler ce qui fait de nous un·e artiste.

Pour illustrer simplement le concept, l’image de marque personnelle, c’est par exemple l’autrice Amélie Nothomb qui affiche depuis toujours une personnalité excentrique dans différents médias. Elle est connue, reconnaissable et rendue mémorable par la simple exhibition de son personnage public.

Dans le monde des réseaux sociaux, nous pouvons également parler de marketing d’influence. Ce sont nos modes de vie, notre façon de consommer et nos habitudes culturelles qui incitent les utilisateur·rice·s de ces plateformes à passer à l’achat d’un produit.

Incarner une personnalité qui parle à d’autres personnes peut permettre aux potentiel·le·s lecteur·rice·s de se projeter dans la lecture de votre livre. Tout simplement parce qu’ils et elles vous apprécient, partagent des centres d’intérêt avec vous ou éprouvent de la sympathie à votre égard.

En ce sens, utiliser son influence peut tout de même avoir mauvaise presse. Nous ne souhaitons ni manipuler ni vendre à tout prix. Mais si nous nous plaçons du côté de l’audience, nous suivons nous-mêmes de nombreux comptes que nous apprécions. Nous le faisons en connaissance de cause, tenant compte de l’influence qu’ils ont sur nous.

Alors, pourquoi ces personnes ont-elles autant d’impact sur nous ? Comment faire de même avec le personal branding d’auteur ?

Créer une image de marque personnelle sur les réseaux : la théorie

Nous les voyons, nous les suivons et nous les envions. Nous croisons leur route avec les hashtags #booktok et #bookstagram. Ils et elles sont écrivain·e·s et publient régulièrement leur aventure littéraire sur les réseaux. Et, nous sommes la plupart du temps captivé·e·s par leur univers.

Pourquoi sommes-nous attiré·e·s par ces personnes ? Cela s’explique tout simplement par notre besoin humain de s’entourer des autres et de s’identifier à un groupe. Le fait d’exposer son mode de vie, ses attraits culturels ou encore son dernier livre préféré, c’est créer une image dans laquelle vos followers vont pouvoir se reconnaître.

Créer un personal branding d’auteur revient à mettre en avant sa personnalité propre ou incarnée. En effet, vous pouvez jouer sur l’imaginaire en créant un personnage dans lequel vous fondre, mais également grâce auquel vous serez à l’aise pour vous exprimer. Cela fonctionne notamment très bien si vous écrivez dans les genres fantastique, historique, science-fiction, etc.

En revanche, si vous craignez de vous enfermer dans un rôle, vous pouvez tout simplement vous en tenir à qui vous êtes. Pour cela, il vous suffit de choisir quelles facettes de votre personnalité vous souhaitez montrer.

Quoi que vous décidiez, créer une image de marque personnelle vous permettra de gagner en visibilité. Et ce, non seulement auprès de lecteur·rice·s, mais également d’autres personnalités du livre.

Dans la revue scientifique Communiquer, des chercheurs mettent en évidence que la plupart des auteur·rice·s qui utilisent les réseaux le font à deux fins : la promotion de leur livre et la création de relations avec divers acteur·rice·s du livre.

Exposer sa personnalité sur les réseaux sociaux vous permet donc de rencontrer d’autres passionné·e·s. Et peut-être même de créer des partenariats et obtenir un contrat avec des maisons d’édition. Celles-ci s’intéressent de plus en plus aux auteur·rice·s qui possèdent déjà une communauté.

Créer une image de marque personnelle sur les réseaux : la pratique

Réussir à incarner une personnalité ou être pleinement soi-même sur les réseaux sociaux n’est pas une capacité innée. Il convient de se lancer, de faire des tests et de se trouver dans le processus.

C’est une démarche très personnelle, vous êtes seul·e à décider ce qui vous correspond et qui vous représente le mieux. C’est pourquoi il n’y a vraiment rien de mieux que d’expérimenter.

Pour autant, nous vous avons listé quelques points sur lesquels vous pouvez travailler dès aujourd’hui pour découvrir quel personal branding d’auteur sera le vôtre :

• développer son univers littéraire et sa cohérence visuelle (exemple : utiliser des cartes vieillies et un bandana si votre trilogie met en scène une quête maritime avec des pirates) ;
• se fixer des valeurs que vous aimez afficher — notamment dans vos textes (exemple : le féminisme, la lutte contre le réchauffement climatique, etc.) ;
• se rappeler sans cesse ce qui nous pousse à être écrivain·e (exemple : l’envie de faire rire son audience, de faire pleurer ou de surprendre) ;
• choisir son réseau social par excellence et appliquer ses codes (exemple : faire des carrousels ludiques, des stories chaque semaine et des reels sur Instagram).

Créer son personal branding d’auteur sur Instagram : comment et pourquoi ?

À l’occasion du Festival du Livre de Paris (2023), nous avons partagé un temps d’échange au café BookNook avec Mathilde Fialaix et Tosca Noury, poétesses modernes, présentes depuis plusieurs années sur Instagram en tant qu’autrices.

Ayant publié au moins un livre chez BoD, elles comptent chacune une audience de quelques milliers de passionné·e·s.

Elles racontent que pour y parvenir, elles n’ont jamais hésité à parler de leur passion, de leur processus d’écriture et d’autres centres d’intérêts connexes. Et surtout, elles restent elles-mêmes avant tout.

Mathilde, hypersensible et sujette à l’anxiété, partage à travers ses mots ce qu’elle vit avec autant d’honnêteté que Rupi Kaur. Sur Instagram, elle présente ses textes, son œuvre et partage régulièrement ses ressentis. Et il en ressort une personnalité pleine de délicatesse et de bienveillance.

C’est en étant elle-même et échangeant avec d’autres comptes — n’oublions pas le mot « social » dans réseaux sociaux — qu’elle parvient à toucher des lecteur·rice·s.

Par ailleurs, nous n’avons pas besoin de nous limiter à notre livre. Nous pouvons parler d’autres choses en rapport avec notre vie d’auteur·rice. Tosca nous dit par exemple que « parler de nos lectures permet d’attirer des lecteurs [pour nos propres livres] ».

C’est une façon de créer du lien avec différents acteur·rice·s du monde du livre, de s’intéresser à son audience et de développer une relation avec elle. Car c’est en partageant ses lectures qu’elle a pu décrocher des partenariats avec des maisons d’édition.

👀  Vous souhaitez en savoir plus sur Mathilde et Tosca ? Découvrez notre interview à leurs côtés sur Comment promouvoir son livre sur les réseaux sociaux.

Quelques exemples de contenus à publier

Si vous souhaitez vous lancer et présenter votre personnalité sur Instagram, vous n’êtes dans tous les cas pas obligé·e de tout montrer. En premier lieu, il est important de faire la différence entre sa vie professionnelle et personnelle.

Ensuite, vous devez garder une certaine cohérence avec le genre littéraire dans lequel vous écrivez et mettre en avant les idées que vous défendez. Votre audience doit retrouver une partie de votre livre dans votre personnalité.

Voici quelques exemples de posts que vous pourriez publier sur Instagram : 

• proposer des publications ludiques sur vos processus d’écriture ;
• partager en story vos interrogations sur la situation de l’un de vos personnages ;
• faire des sondages avant la mise en ligne du premier chapitre de votre livre ;
• lancer un concours pour faire gagner un exemplaire dédicacé ;
• créer de courtes vidéos qui décrivent l’ambiance de votre livre ;
• expliquer les motivations qui vous ont pousser à écrire un roman ;
• inventer un questionnaire pour savoir quel personnage de votre livre vous êtes ;
• ou encore faire une session live pour répondre aux questions de vos fans.

Vous trouverez si besoin davantage d’idées de contenus dans notre article Compte Instagram d’auteur·rice : quel contenu poster ? ainsi que Utiliser TikTok pour la promotion de son livre.

Oser le personal branding d’auteur : la FAQ des débutant·e·s

Vous êtes désormais prêt·e pour créer votre personal branding d’auteur comme un·e chef·fe !

Et si quelques interrogations subsistent, nous avons préparé une petite FAQ préventive sur l’utilisation des réseaux sociaux. Ce sont des éléments que vous avez probablement déjà entendus, mais qui méritent d’être pris en compte avant de se lancer.

Gardez en tête que les réseaux sociaux doivent rester une partie de plaisir, même lorsqu’ils ont un intérêt commercial et financier pour nous. Ils prennent du temps, de l’énergie et de la charge mentale. Et les interactions avec les autres peuvent nous toucher émotionnellement. Il est difficile de réussir à tout faire parfaitement, mais c’est normal de tâtonner.

Amusez-vous et trouvez ce qui fonctionne pour vous !

#1 Dois-je montrer mon visage sur les réseaux sociaux ?

La réponse est non. Vous n’êtes absolument pas obligé·e de montrer votre visage si vous ne le souhaitez pas. Voir directement l’auteur·rice sur les réseaux sociaux peut créer de la proximité et de l’humain. C’est une touche non négligeable pour mettre en avant sa personnalité.

Pour autant, montrer son visage peut signifier s’exposer à la critique. Qu’elle soit positive ou négative. Il faut alors s’assurer que nous sommes prêt·e·s à y faire face. Car les haters sont malheureusement courants sur les plateformes.

Et puis, de nombreux comptes qui gravitent autour de l’univers du livre sont d’une certaine façon anonymes. Les propriétaires de ceux-ci s’expriment librement, en restant soi-même, mais sans divulguer ni visage, ni nom.

#2 Qu’est-ce que je peux dire à mon propos ?

Même s’il n’existe pas une ligne claire et facilement délimitable entre ce que nous pouvons montrer ou non, nous affichons d’abord ce qui est en rapport avec notre livre. Au sens plus ou moins large du terme. 

C’est le fameux « je ne peux pas raconter toute ma vie sur les réseaux ». Il est important d’identifier ce qui est en lien direct avec votre vie d’auteur·rice et ce qui va plaire à votre audience.

Si vous avez un doute sur un contenu, parlez-en avec une personne de confiance ou laissez-vous le temps de changer d’avis, sans agir sous l’impulsivité.

#3 Comment contrôler son image en ligne et se protéger, notamment du cyberharcèlement ? 

• ne pas montrer les membres de sa famille, ses ami·e·s, son lieu de vie/travail et toute autre information liée à votre vie personnelle ;
• choisir ce que nous souhaitons partager sans se mettre la pression ;
• ne pas partager des détails trop personnels en restant tout de même humain ;
• oser dire « non » à un·e utilisateur·rice qui vous demande des éléments personnels ;
• ne pas aller au-delà de ce que nous n’oserions pas raconter devant nos proches pour se sentir à l’aise avec soi-même ;
• ne pas hésiter à supprimer des commentaires que vous jugeriez haineux et non constructifs ;
• bloquer et signaler les comptes qui tiennent des propos injurieux.

Si vous pensez être victime de harcèlement, ou une personne de votre entourage, consultez les informations sur service-public.fr pour agir.

#4 Comment éviter une relation malsaine avec les réseaux sociaux ? 

Les réseaux sociaux possèdent des algorithmes dont l’objectif est de promouvoir les contenus susceptibles de garder des utilisateur·rice·s connecté·e·s sur leur application.

Par conséquent, nous pouvons très vite entretenir une relation malsaine avec eux. Ils deviennent addictifs et nous en venons à nous comparer aux autres (meilleurs visuels, plus de likes, etc.).

Rappelez-vous que les algorithmes ne jugent en rien votre valeur, ni la qualité de votre livre ou votre travail. Il faut suivre au mieux les règles de publication et persévérer en se fixant des objectifs atteignables, sans que cela balaye d’un revers de la main votre santé mentale.

Alors, faites des pauses et ne poursuivez pas l’utilisation s’ils vous apportent trop de négativité.

Un grand merci pour votre lecture ! N’hésitez pas à nous laisser un commentaire pour nous en dire plus sur votre personal branding d’auteur 😉