Qu’est-ce que le prix unique du livre ?
En France, il existe une loi spéciale qui régit la fixation du prix des livres. C’est la loi du 10 août 1981 (communément appelée « loi Lang ») qui instaure « le prix unique du livre ».
Cela signifie que votre livre, une fois que vous avez fixé son prix, ne peut pas être vendu à un prix différent à des acheteurs français. Une réduction de 5 % est toutefois tolérée si elle est appliquée par le revendeur (libraire, grande surface, etc.).
Pour quelles raisons le prix reste-t-il toujours le même ? C’est simple. L’objectif premier est de protéger le patrimoine culturel, à défaut d’instaurer de la concurrence.
De cette façon, le prix est toujours le même, partout en France. Peu importe l’enseigne, le distributeur ou le libraire qui vous le vend. Les marges sont d’ailleurs elles aussi fixées en amont. Vous pouvez utiliser l’outil calculette de prix. BoD vous le met à disposition pour vous aider à déterminer le meilleur prix en fonction de l’impression que vous choisirez.
La politique du prix unique sur le livre s’applique aussi dans d’autres pays, comme l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas ou encore la Grèce.
Ce que nous dit la loi n°81-766 du 10 août 1981 sur le prix unique
Article 1, alinéa 1 « Toute personne physique ou morale qui édite ou importe des livres est tenue de fixer, pour les livres qu’elle édite ou importe, un prix de vente au public. »
Article 1, alinéa 4 : « Les détaillants doivent pratiquer un prix effectif de vente au public compris entre 95 % et 100 % du prix fixé par l’éditeur ou l’importateur. Lorsque le livre est expédié à l’acheteur et n’est pas retiré dans un commerce de vente au détail de livres, le prix de vente est celui fixé par l’éditeur ou l’importateur. Le détaillant peut pratiquer une décote à hauteur de 5 % de ce prix sur le tarif du service de livraison qu’il établit, sans pouvoir offrir ce service à titre gratuit. »
L’exception du livre numérique ou Ebook
La loi n°2011-590 du 26 mai 2011 prévoit des dispositions particulières sur le prix du livre numérique.
Les ebooks sont eux aussi soumis à la règle du prix unique (même ceux qui sont juste susceptibles d’être imprimés). Cela signifie que vous devez fixer un prix à votre ebook, sans le modifier par la suite. Bien entendu, le prix de votre livre imprimé n’a pas besoin d’être le même que celui de votre ebook.
Il existe tout de même un cas spécifique. En effet, comme nous l’expliquions dans l’article Comment faire de l’ebook un objet marketing, vous pouvez proposer un prix différent. À des fins commerciales, il est possible de proposer des promotions ou des consultations gratuites de quelques pages de votre livre. Toutefois, ce nouveau prix doit être le même sur tous les lieux de ventes.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter l’article sur le prix du livre numérique publié par le Syndicat National du Livre.
La fixation du prix en pratique
Le prix d’un livre doit être le même partout. Qu’il soit imprimé ou numérique, le prix est fixé par l’éditeur. Pour le cas de l’auto-édition, c’est à l’auteur que revient cette mission.
Une fois le prix fixé, toutes les informations liées à votre livre sont disponibles sur la base de données Dilicom. De cette façon, le distributeur peut gérer les commandes de vos livres. De même, tout revendeur y a accès et vendra alors votre livre au prix indiqué.
Notez aussi que le prix doit obligatoirement apparaître sur la couverture de votre livre imprimé et votre ebook.
Les promotions et actions marketing
Vous l’aurez compris : bien qu’il soit possible de modifier le prix de son ouvrage, la tâche n’est pas si simple car les différents acteurs de la chaîne du livre sont nombreux et doivent eux aussi être rémunérés grâce aux ventes.
C’est pourquoi il est important de réfléchir à la stratégie marketing de votre livre dès le début. Notez aussi qu’il sera plus simple de modifier le prix d’un ebook.
Pourquoi ne pas débuter la commercialisation de votre livre par un ebook à prix réduit ? Vous pourrez ainsi recueillir les premières critiques des lecteurs. Vous pouvez aussi profiter des périodes propices aux promotions telles que Noël ou les vacances d’été pour lancer votre campagne.
Comment calculer le prix de mon livre ?
Cette question se doit d’être posée dans cet article, vous ne croyez pas ?
Le prix est réparti à l’avance entre les différents acteurs de la chaîne du livre (imprimeur, distributeur, libraire, etc.). Ces pourcentages sont directement intégrés dans notre calculette de prix. Il vous suffit de choisir le type de livre que vous souhaitez imprimer et le prix. La calculette vous indique ensuite votre marge pour un livre imprimé et un ebook.
Vous êtes tout à fait libre de choisir le prix qui vous semble le plus juste pour votre livre. Pensez tout de même à prendre en compte que le prix est un critère important pour l’acheteur. Si celui-ci est trop élevé, cela peut le dissuader d’acheter l’ouvrage. Il est donc judicieux de proposer un prix qui se trouve dans la fourchette de prix des livres du même genre.
Pour cela, comparez votre livre à d’autres livres similaires (même taille, qualité de papier, genre littéraire…). Vous trouverez sûrement un prix qui vous convient et convient également à vos lecteurs.
Autrice
Caroline Ricciardi
Rédactrice web et graphiste en freelance, Caroline est passionnée par le monde du livre et de l’entrepreneuriat. Elle apprécie écrire des articles pour BoD et vous transmettre les informations qui vous donneront un petit coup de pouce pour progresser dans votre projet.
Merci Caroline mais attention : la plateforme Amazon (où les livres BoD sont référencés) semble maintenant mettre des prix complètement à la baisse et très bas dès que leur contrat est rempli (2 ans?) avec BoD. Les livres BoD peuvent donc avoir un prix complètement minoré chez Amazon (beaucoup de personnes achètent sur ce site en ligne) alors qu’en France le prix du livre est unique normalement. Amazon semble « faire du ménage » en ce moment aussi bien au niveau des e-book que des stocks de livres papiers. Donc un livre BoD peut se retrouver chez eux avec un prix complètement différent et très bas au bout de 18 mois je crois s’ il n’y a pas eu de vente récente. belle journée ! isabelle (www.isabelledesbenoit.fr)
Merci pour cette précision. En effet, la loi Lang mentionne le fait que les livres peuvent faire l’objet d’une réduction plus importante que la réduction officielle de 5 % s’ils sont en stock depuis plus de 6 mois et sortis dans le commerce depuis au moins 2 ans. Cette spécificité n’est pas liée seulement à Amazon, mais s’applique à tous les revendeurs ayant des livres en stock.
Bien à vous,
Caroline